Что следует избегать в рассылке?

Любая компания ожидает достичь определенного успеха, когда планирует привлечь клиентов через e-mail рассылки. На данный момент украинский рынок e-mail маркетинга только на стадии развития, поэтому не удивительно, что могут встречаться ошибки. Чего следует избегать при составлении рассылки по e-mail? Об этом мы расскажем ниже.

Одной из самых грубых и недопустимых ошибок считается использование чужой базы клиентов. Получатели, которые не давали Вам свое согласие на получение рассылки, могут отослать письмо в SPAM. А многоразовые жалобы на такие рассылки ведут к неминуемому исходу – ссылка на сайт, указанный в рассылкеl будет сразу определяться SPAM – фильтрами, что негативно скажется на дальнейших рассылках.

Следующая распространенная ошибка – изрядно длинное название письма. Тема обязательно должна помещаться в строку почтового сервиса, иначе получателям не ясна суть e-mail, что чаще всего также отправит рассылочное письмо в папку «SPAM». Эксперты утверждают, что оптимальное количество знаков в теме e-mail рассылки – от 30-ти до 50-ти.

Вот Вы тщательно проверили Ваше письмо на вышеуказанные ошибки, исправили по надобности, и дождались отклика – получатель открыл письмо. Однако стоит не забывать, что внутри рассылки также должны учитываться правила. Помимо соблюдения смыслового соответствия темы и тела письма, необходимо учитывать правило трех шрифтов, чтобы текст был аккуратным и удобным для чтения. Основной смысл этого правила – использование одного основного шрифта, однако изменение его размера считается уже вторым видом шрифта, а курсив, подчеркнутость или изменение цвета – третьим.

Не стоит обходить вниманием использование изображений в письмах. Очень часто компании делают рассылку, используя изображение лишь с тексом на самой картинке. Однако SPAM – фильтры расценивают такого рода письмо как вирусное и отсылают его в «заветную папку». Поэтому важно помнить, что оптимальное соотношение картинки к тексту в письме – к 1-у изображению должен быть написан текст на 200-ти символов.

В высокой результативности Вашей e-mail рассылки нужно учитывать описанные ошибки, а также не забывать о том, что рассылки по e-mail – это не еще один вид СМИ, это один из способов общения между клиентом и заказчиком. И от того как Вы умело и правильно настроите это общение, зависит Ваш результат и лояльность клиента к Вам.

Автор: Анастасия Трачкар

Источник: Ошибки при составлении рассылок

Читайте также:

Любой специалист по email рассылкам знает, как важно, для успеха маркетинговой кампании через email сообщения заинтересовать  пользователя. На основании статистических данных, менее 10% сообщений, попадающих в папку «Входящие», читаются. Что же делать, чтобы читатели хотели открывать Ваши письма?...
Сегодня практически никто из владельцев компаний и интернет-магазинов не сомневается в эффективности емейл-маркетинга. Службы емейл-рассылок не устают дарить своим клиентам возможность создать действительно качественную имейл рассылку, повысив, таким образом, конверсию и уровень продаж. Однако, к...