Какие email-рассылки максимально эффективны?

Sorry, this entry is only available in Russian. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in the alternative language. You may click the link to switch the active language.

Службы емейл маркетинга сегодня работают на полную мощность. Многими владельцами веб-ресурсов, организаторами мероприятий и маркетологами интернет-магазинов уже давно признан факт тот, что e mail рассылка является мощным инструментом, применяемым с целью повысить конверсию бизнеса, проинформировать аудиторию о новшествах или событиях, а также в разы повысить путем рассылки писем по емейл по базам лояльность потенциальных клиентов ресурса.

Если вам как маркетологу, или владельцу веб-ресурса кажется, что массовые рассылки e mail, используемые вашей компанией не работают, вы начинаете сомневаться в принципе в эффективности имейл рассылок и подумываете о том, чтобы отказаться от помощи сервисов по рассылке email, то не стоит торопиться. Столкнувшись с вопросом низкой эффективности или открываемости писем из емейл-рассылки, задумайтесь о том, правильно ли вы выбрали формат сообщения?

Рассмотрим краткую характеристику нескольких популярных типов писем для массовой рассылки по емейл по базам, а также сравним принцип их работы.

 

Информационные рассылки

Если стоит задача проинформировать пользователя о каких-либо новостях, жизни компании или ознакомить с интересными предложениями, то стоит остановить свой выбор на информационной имейл-рассылке. Это – один из наиболее популярных инструментов, который используется маркетологами в ходе пользования сервисами емейл рассылки.

 

Письмо о новинках

Когда ваша компания, организация или интернет-магазин запускает в продажу новый продукт или предлагает новую услугу, то время – новостной емейл-рассылки. Особенность такого типа письма для имейл рассылки состоит в том, что продукт, товар или контент должен характеризоваться выгодными условиями приобретения. Ну, или условиями, которые кажутся таковыми.

Есть парочка правил для оформления такого типа рассылки писем по емейл. Во-первых, броский заголовок, что должен обязательно привлечь внимание получателей массовой рассылки писем по email. Текст письма сделайте коротким. Главное – наличие заметного призыва к действию. Как вариант, можно разместить под прописанным текстом кнопку, отправляющую пользователя прямиком на лэндинг предлагаемого продукта, товара или услуги.

 

Обновления

Емейл-рассылка об обновлении ассортимента интернет-магазина, продукта или предложения должна оформляться с особенной осторожностью. К сожалению, психология современного человека такова, что тратить время на изучение еженедельных или ежемесячных email рассылок, описывающих новые функции программ или товаров интернет-магазина, не очень то и хочется. Если вы все же стремитесь регулярно доносить до своих подписчиков данную информацию, то сделайте все для максимального «смягчения» встречи получателя с данной информацией. Главное в таком письме для email рассылки сделать сам процесс восприятия максимально интересным с точки зрения человека.

Создание таких писем для рассылки по емейл по базам – процесс достаточно сложный. Особое внимание должно быть уделено заголовку сообщения. Только «цепляющий» заголовок даст человеку причины, по которым он согласиться открыть, а то и прочитать весь текст письма имейл рассылки. Помимо заголовка уделите внимание изображениям. Картинки должны продемонстрировать пользователю новые функции продукта. Если изменения масштабны, то отдайте предпочтение их краткому описанию в тексте письма для емейл рассылки, а также поместите ссылки на сайт, где будет размещен объемный материал по каждому новшеству.

 

Дайджесты

Вне зависимости от целей и аудиторий, для которых используется новостная email-рассылка, ее основная задача – привлечение внимания. Здесь правила просты и понятны. Необходимо визуально разделить разные материалы в формате одной имейл рассылки.

Помощником в этом сложном, но перспективном вопросе создания дайджеста, станут броские заголовки, а также интересные иллюстрации. Такой подход к делу существенно увеличит эффективность массовой рассылки писем по email по базам, а также повысит количество переходов к полному тексту новостей.

 

Приглашения

Сервисы email -рассылки – отличный способ для приглашений. Если вам необходимо позвать человека (чаще нескольких) на мероприятие, то смело оформляйте емейл-рассылку и вероятность успеха в разы возрастает.

Как работает такой инструмент в рамках емейл-маркетинга? Очень просто. Такой подход к приглашению невероятно польстит самого подписчика. Создастся иллюзия личного приглашения на мероприятие, что не сможет оставить равнодушным.

При создании емейл-рассылки с приглашением, следует обязательно учесть необходимость размещения в тексте письма визуального элемента, что способен повысить уровень заинтересованности читателя. Планируя выставку, можете создать емейл-рассылку, которая будет содержать карту павильонов, с нанесенными на ней обозначениями наиболее интересных мест. Для имейл рассылки с приглашением на конференцию отличным выбором станет инфографика, а собираясь устроить фестиваль, поместите в текст письма для рассылки писем по емейл по базам логотипы хэдлайнеров.

Используйте правильный тип писем для рассылки по емейл по базам, и только тогда емейл-маркетинг принесет вам максимальные дивиденды.

Read also

Службы емейл маркетинга – это хороший способ создания e-mail рассылки, которую признают сегодня одним из лучших маркетинговых инструментов. Но и тут не все та просто, как хотелось бы. В частности, сегодня наибольшую опасность для массовой рассылки писем по e-mail представляют спам-фильтры. Из-за ...
В конце 2014 года технологическая компания HubSpot (США), которая создала одноименный сервис в области интернет-маркетинга, охватывающий блоги, социальные сети, SEO, управление контентом и посадочными страницами, целенаправленно удалила из своей e-mail рассылки 250 тыс. человек. Все эти люди доброво...