К эффективным рассылкам через заинтересованность

Любой специалист по email рассылкам знает, как важно, для успеха маркетинговой кампании через email сообщения заинтересовать  пользователя. На основании статистических данных, менее 10% сообщений, попадающих в папку «Входящие», читаются.

Что же делать, чтобы читатели хотели открывать Ваши письма?

Важно не забывать, что хорошим и читабельным email письмо становится не по своей природе, а только как результат долгой, плодотворной и успешной работы между пользователем и компанией. Помимо этого информация, размещенная в email письме должна приносить пользу, что впоследствии перерастет в постоянный интерес пользователя.

Маркетинг-менеджеры ROZETKA точно знают, какой товар приобретал клиент и, руководствуясь этими данными, рассылают предложения о категории товаров, который могут заинтересовать подписчика.

Популярный блог Лайфхакер, как и многие компании, которые не хотят быть назойливыми, делают рассылку по email своим подписчикам не отдельными сообщениями, а информационным блоком за неделю/день.

Лояльность пользователя к компании растет  пропорционально с уважением компании к интересам и времени потенциального читателя.

Что нужно делать, чтобы заинтересовать получателя?

— Знайте своего подписчика

Нельзя быть полезным человеку, если ты не знаешь его потребности или интересы. И вроде бы это простая аксиома при работе с рассылками по email, одновременно далеко не каждый маркетолог сможет дать ответ на вопросы:

  • Ранее пользователь заходил на сайт компании?
  • Был ли он ранее знаком с продуктом?
  • Какая частота открытия рассылок подписчиком?
  • Совершал ли покупки на сайте пользователь ранее?

Эти простые вопросы и ответы на них, если они будут в базе данных, смогут помочь специалистам по email рассылкам сделать маркетинговую кампанию успешной.

Важно также не забывать о том, что наполнение сообщений должны соответствовать специализации получателей: вряд ли маркетологу косметики будут интересны  новинки печатной техники.

Соблюдайте последовательность

Чтобы расположить клиента к своему продукту/услуге, очень важно помнить о создании имиджа компании/бренда. Большая ошибка маркетологов – хаотичность в дизайне продуктов, написании сообщений по email и в соцсетях.

Чтобы поддерживать последовательность в своих действиях, маркетологи должны иметь доступ к ресурсам (шаблоны и инструменты для создания единых текстов и автоматизированных сообщений), и понимать, куда стремится компания.

Не будьте назойливыми

Выше мы уже указывали, что пользователи очень позитивно относятся к тем компаниям, которые уважают их время. Поэтому, желая привлечь и удержать внимание читателя, создавайте Ваши кампании по рассылкам так, чтобы пользователям не хотелось отписаться или отправить Вас в SPAM.

Уважение к клиенту, проявление заботы о его интересах, последовательность в продвижении бренда/компании – все это вместе поможет Вам подняться в глазах клиентов. Вы превосходите конкурентов, а Ваши рассылки по email имеют небывалый успех!

Автор: Анастасия Трачкар

Источник: http://emailslab.ru

Читайте также:

Если Вашей целью стоит высокий показатель результата email рассылки, то Вам просто не обойтись без SMTP-сервера для качественной рассылки. Этот простой протокол для передачи массовой рассылки или обслуживания клиентов с большими объемами, широко используется среди организаций, которые занимаются ма...
Специалисты с digital-маркетинга предполагают, что email-маркетинг оставит свои лидирующие позиции в рекламе в 2015 году,и уступит пьедестал более новым маркетинговым методам, например, естественной (native)рекламе продукта/бренда. И хотя digital-маркетологи пророчат переход email-маркетинга в разря...