Какие email-рассылки максимально эффективны?

Службы емейл маркетинга сегодня работают на полную мощность. Многими владельцами веб-ресурсов, организаторами мероприятий и маркетологами интернет-магазинов уже давно признан факт тот, что e mail рассылка является мощным инструментом, применяемым с целью повысить конверсию бизнеса, проинформировать аудиторию о новшествах или событиях, а также в разы повысить путем рассылки писем по емейл по базам лояльность потенциальных клиентов ресурса.

Если вам как маркетологу, или владельцу веб-ресурса кажется, что массовые рассылки e mail, используемые вашей компанией не работают, вы начинаете сомневаться в принципе в эффективности имейл рассылок и подумываете о том, чтобы отказаться от помощи сервисов по рассылке email, то не стоит торопиться. Столкнувшись с вопросом низкой эффективности или открываемости писем из емейл-рассылки, задумайтесь о том, правильно ли вы выбрали формат сообщения?

Рассмотрим краткую характеристику нескольких популярных типов писем для массовой рассылки по емейл по базам, а также сравним принцип их работы.

 

Информационные рассылки

Если стоит задача проинформировать пользователя о каких-либо новостях, жизни компании или ознакомить с интересными предложениями, то стоит остановить свой выбор на информационной имейл-рассылке. Это – один из наиболее популярных инструментов, который используется маркетологами в ходе пользования сервисами емейл рассылки.

 

Письмо о новинках

Когда ваша компания, организация или интернет-магазин запускает в продажу новый продукт или предлагает новую услугу, то время – новостной емейл-рассылки. Особенность такого типа письма для имейл рассылки состоит в том, что продукт, товар или контент должен характеризоваться выгодными условиями приобретения. Ну, или условиями, которые кажутся таковыми.

Есть парочка правил для оформления такого типа рассылки писем по емейл. Во-первых, броский заголовок, что должен обязательно привлечь внимание получателей массовой рассылки писем по email. Текст письма сделайте коротким. Главное – наличие заметного призыва к действию. Как вариант, можно разместить под прописанным текстом кнопку, отправляющую пользователя прямиком на лэндинг предлагаемого продукта, товара или услуги.

 

Обновления

Емейл-рассылка об обновлении ассортимента интернет-магазина, продукта или предложения должна оформляться с особенной осторожностью. К сожалению, психология современного человека такова, что тратить время на изучение еженедельных или ежемесячных email рассылок, описывающих новые функции программ или товаров интернет-магазина, не очень то и хочется. Если вы все же стремитесь регулярно доносить до своих подписчиков данную информацию, то сделайте все для максимального «смягчения» встречи получателя с данной информацией. Главное в таком письме для email рассылки сделать сам процесс восприятия максимально интересным с точки зрения человека.

Создание таких писем для рассылки по емейл по базам – процесс достаточно сложный. Особое внимание должно быть уделено заголовку сообщения. Только «цепляющий» заголовок даст человеку причины, по которым он согласиться открыть, а то и прочитать весь текст письма имейл рассылки. Помимо заголовка уделите внимание изображениям. Картинки должны продемонстрировать пользователю новые функции продукта. Если изменения масштабны, то отдайте предпочтение их краткому описанию в тексте письма для емейл рассылки, а также поместите ссылки на сайт, где будет размещен объемный материал по каждому новшеству.

 

Дайджесты

Вне зависимости от целей и аудиторий, для которых используется новостная email-рассылка, ее основная задача – привлечение внимания. Здесь правила просты и понятны. Необходимо визуально разделить разные материалы в формате одной имейл рассылки.

Помощником в этом сложном, но перспективном вопросе создания дайджеста, станут броские заголовки, а также интересные иллюстрации. Такой подход к делу существенно увеличит эффективность массовой рассылки писем по email по базам, а также повысит количество переходов к полному тексту новостей.

 

Приглашения

Сервисы email -рассылки – отличный способ для приглашений. Если вам необходимо позвать человека (чаще нескольких) на мероприятие, то смело оформляйте емейл-рассылку и вероятность успеха в разы возрастает.

Как работает такой инструмент в рамках емейл-маркетинга? Очень просто. Такой подход к приглашению невероятно польстит самого подписчика. Создастся иллюзия личного приглашения на мероприятие, что не сможет оставить равнодушным.

При создании емейл-рассылки с приглашением, следует обязательно учесть необходимость размещения в тексте письма визуального элемента, что способен повысить уровень заинтересованности читателя. Планируя выставку, можете создать емейл-рассылку, которая будет содержать карту павильонов, с нанесенными на ней обозначениями наиболее интересных мест. Для имейл рассылки с приглашением на конференцию отличным выбором станет инфографика, а собираясь устроить фестиваль, поместите в текст письма для рассылки писем по емейл по базам логотипы хэдлайнеров.

Используйте правильный тип писем для рассылки по емейл по базам, и только тогда емейл-маркетинг принесет вам максимальные дивиденды.

Читайте также:

Правильная рассылка – более 90% положительного результата маркетинга. Ниже приведены 10 правил качественного email-маркетинга. 1.​ Соблюдайте Законы CAN-SPAM - реальный адрес, тема должна отображать содержание, указание контактов, никакого давления на клиентов. 2.​ Не использовать Spam слова. Из-з...
Специалисты с digital-маркетинга предполагают, что email-маркетинг оставит свои лидирующие позиции в рекламе в 2015 году,и уступит пьедестал более новым маркетинговым методам, например, естественной (native)рекламе продукта/бренда. И хотя digital-маркетологи пророчат переход email-маркетинга в разря...