Рассылки по email на носимые гаджеты

Согласно проведенным компанией Litmus опросам, более 50%  e-mail сообщений открываются пользователями с мобильных устройств.  Но если digital-маркетологи уже научились приспосабливать сообщения для e-mail-рассылок под планшеты и смартфоны, то в ближайшем будущем e-mail-маркетологам придется столкнуться с новой задачей – рассылка e-mail на носимые гаджеты.

Носимые гаджеты – smart-часы, спортивные браслеты и трекеры —  становятся все более популярными, а это значит, что e-mail письма должны быть еще более оптимальными по информативности и размерам, проявляя гибкость во взаимодействии технологий и человека.  Хотя рынок этих продуктов еще только развивается, но согласно прогнозам компании ABI Research, около 485 млн. человек будут использовать носимые гаджеты уже в 2018-ом году.

Чтобы для многих переход был менее болезненным и шокирующим, предлагаем уже сейчас узнать, на что необходимо обратить внимание.

Краткость – сестра таланта

Давайте сразу выясним, что пользователь видит первое на smart-часах, когда приходит сообщение? Конечно это тема e-mail письма и подзаголовок (прехедер), задача которых обратить свое внимание подписчика на Ваше сообщение. При этом очень важно учитывать, что у Вас ограниченно количество символов для этой задачи.

Также важно не забывать, что подписчик очень быстро принимает решение о «судьбе» e-mail письма – удалить, прочитать или достать устройство, с которого можно ответить на e-mail сообщение. Поэтому полет фантазии маркетолога ограничен временем и экраном.

Чтобы потом не ломать голову «Как быстро оптимизировать письмо?», уже сейчас можно сделать следующее:

— создавайте Ваше «имя» количеством не более 10-ти символов;

— краткая и содержательная тема не должна быть более 15-20-ти символов;

— как продолжение темы, подзаголовок должен быть не более 35-ти символов;

— используйте ТОЛЬКО текстовую версию e-mail письма, и НЕ ЗАБЫВАЙТЕ, что в письме не должно быть ссылок, ведь они не работают на носимых гаджетах.

Но если столько «нельзя» и ограничений, появляется весомый вопрос — «А что тогда там писать?». А вот что:

  • Сообщения об ивентах (выставки, конференции, вебинары). Уведомить о начале или изменениях.
  • Уведомить о появлении товаров в «просмотренных» или «wish-листе».
  • Сообщения о скидках, выходе нового продукта, сервиса или новостей компании. Все то, что может уместиться в короткое сообщение.
  • Совет/вопрос/новость дня компании.

Взаимодействие «тут и сейчас»

Сама суть носимых гаджетов очень удобна и полезна будет маркетологам для налаживания коммуникации с потребителем. Спортивные браслеты отображают время сна и бодрствования человека, smart-часы показывают распланированный день, трекеры расскажут о геолокации подписчика.

Все это работает на руку рассылкам по e-mail в режиме реального времени.  Такое взаимодействие позволяет внедрять в политику маркетинг кампании на основе микромоментов – использование носимых гаджетов для удовлетворения интересов компании и пользователей (отправьте уведомления/предложения о вкусном кофе нового сорта, когда клиент находится рядом с Вашим заведением).

Заключение

Создавая маркетинговую стратегию кампании для интеграции с носимыми устройствами, будет глупо не использовать доступные данные для продвижения своего бизнеса! Не бойтесь экспериментировать! Успех за смелыми!

Автор: Анастасия Трачкар

Источник: http://emailslab.ru

Читайте также:

Сегодня практически никто из владельцев компаний и интернет-магазинов не сомневается в эффективности емейл-маркетинга. Службы емейл-рассылок не устают дарить своим клиентам возможность создать действительно качественную имейл рассылку, повысив, таким образом, конверсию и уровень продаж. Однако, к...
Эффективный емейл-маркетинг – основа успеха любой компании. Изучив представленный гайд по типам писем для массовой рассылки по e mail, можно существенно повысить успех кампании, вернув клиентов и существенно повысив конверсию.   Зачем это нужно? Службы емейл рассылки не устают трудитьс...