Размер имеет значение?

Задаваясь вопросом создания эффективной e-mail рассылки каждый, уважающий себя, специалист по емейл-маркетингу размышлял над вопросом длины текста в сообщении емейл рассылки. Обсуждения темы размера писем для емейл рассылки стары как мир. Специалисты компаний по рассылке писем по e-mail предлагают всем, кто хочет заняться внедрением успешного емейл-маркетинга, ознакомится с несколькими мнениями от ведущих мировых мастеров в сфере e-mail маркетинга по теме длины продающего текста в письме для имейл рассылки.

 

Не существует «слишком длинных» или «слишком коротких» сообщений

Обращаясь к помощи компаний внедрения емейл маркетинга, первоочередной целью является результат. Если речь идет о продающем или новостном сообщении емейл рассылки, главным является эффективность. Средства достижения этой самой эффективности отходят на второй план. Применить к длине письма для e-mail рассылки эпитет «правильная», то же самое, что оценивать силу удара по мячу в футболе. В конечном счет, важно лишь одно: удалось забить гол или нет. Если сообщение e-mail рассылки попало в цель, можете смело считать его длину правильной, вне зависимости от количества слов и символов.

Ключевым параметром шаблона e-mail письма для рассылки можно назвать его заголовок. За ним следует первый абзац и остальная информация до P.S. и заголовков второго уровня. Кроме этого, нужно помнить об эмоциональном посыле, а также мелких деталях письма для емейл рассылки. Все эти пункты имеют серьезное значение для процесса вовлечения подписчиков.

Этот же пункт справедлив и для шаблонов e-mail писем для рассылки с видео-контентом. Качественно написанный текст гарантированно повлияет на решение о совершении покупки или другой вид целевого действия. Вспомните книги или фильмы. Неважно, какой длины ваше любимое произведение или телесериал, главное – эмоциональная вовлеченность. С письмами для емейл-рассылки то же самое.

Эксперт по маркетингу Бойд Батлер говорит о том, что текст для e-mail рассылки должен иметь достаточную длину для того, чтобы создавать эмоциональную вовлеченность подписчика. Кроме этого сообщение емейл рассылки должно предоставить клиенту достаточное количество фактов в пользу совершения покупки. Если сообщение имеет хороший текст, что направляется нужной аудитории через оптимальный канал связи, вы – победитель. Емейл рассылка в данном случае – наиболее оптимальный канал связи.

Используя оффлайн методы оповещения, в частности объявления на радио или печатные СМИ потрудитесь оставить ссылку на источник, где люди могут найти детализированную информацию о предложении.

 

Определение целей клиента

Запуская кампанию по имейл-маркетингу, обязательно классифицируйте контент в зависимости от потребностей ваших подписчиков. Рассматривая наиболее обобщенный принцип деления, можно разделить подписчиков емейл-рассылок на две основные категории:

  • тех, которые ищут товары или услуги;
  • тех, кого интересует профессиональное развитие (подаваемое маркетологами в развлекательном формате, снова же, для повышения вовлеченности).

Следующая классификация контента для емейл-рассылки базируется на том, каким образом он был обнаружен пользователями. Здесь также существует две вариации:

  • подписчики нашли контент;
  • контент нашел пользователей (в тех случаях, когда человек получил информацию в e-mail рассылке, на которую сам не подписывался).

Как отрегулировать длину письма для емейл рассылки в зависимости от полученной классификации? Очень просто. Если человек самостоятельно нашел контент, настроен на приобретение товаров, то ему будет интересно и полезно прочесть объемный текст, изучить различные варианты покупки и новые предложения. Поэтому тексты для e-mail рассылок таким пользователям должны содержать развернутую и исчерпывающую информацию о продукте, дабы подписчик смог принять взвешенное решение. А это, в свою очередь требует большей длины текста для рассылки.

Абсолютно иная ситуация с емейл-рассылкой тем пользователям, что на нее не подписывались. Предлагая собственный контент таким людям, наиболее правильным решением станет включение режима «профессионального развития». Помните о том, что, во-первых, ваша емейл-рассылка отнимает у людей личное или рабочее время. Это говорит о том, что текст для рассылки лучше максимально сократить, но в то же время сделать информативным.

Лучший помощник при составлении шаблон e-mail письма для рассылки такого типа – это «правило пяти минут». Письма рассылки по e-mail таким получателям не должны отнять у них больше, чем пять минут времени. Смогли создать такой текст? Ваши шансы на вовлечение пользователей значительно вырастут.

 

Логичные факты от профессионала

Вот ряд фактов, которые можно использовать в ходе кампании по емейл-маркетингу, основанный на исследованиях ведущей компании по автоматизации маркетинга b2b-сектора продаж Pardot:

  • Для приобретения более дорогого продукта пользователи дольше исследуют рынок.
  • Поиск людьми ведется постепенно и с перерывами. Как правило, покупку человек готов сделать не раньше, чем после второго или третьего «захода».

Читайте также:

До Нового года осталось чуть более 50-ти дней, а это значит, что пора задуматься о праздничной рассылке по e-mail своим потенциальным и нынешним клиентам. Ниже мы расскажем советы-секреты, которые помогут Вам результативно составить письмо быстро и лаконично для успешной рассылки. 1 секрет: «Крат...
Сегодня практически никто из владельцев компаний и интернет-магазинов не сомневается в эффективности емейл-маркетинга. Службы емейл-рассылок не устают дарить своим клиентам возможность создать действительно качественную имейл рассылку, повысив, таким образом, конверсию и уровень продаж. Однако, к...