Тренды email-маркетинга в 2016 году

Специалисты с digital-маркетинга предполагают, что email-маркетинг оставит свои лидирующие позиции в рекламе в 2015 году,и уступит пьедестал более новым маркетинговым методам, например, естественной (native)рекламе продукта/бренда. И хотя digital-маркетологи пророчат переход email-маркетинга в разряд классических инструментов рекламы, рассылки по email остаются одним из основных механизмов, который и далее продолжает развиваться. Рассмотрим основные тренды email-маркетинга на 2016 год.

  1. Переход к мобильной версии

Эра мобильных телефонов, где экран аппарата 4”, а разрешение не более 480х800 px кануло в лету. Теперь все чаще пользователи (в 2015 году более 60%) держат в своих руках мобильные помощники с диагоналями 4.7 – 5.5”, а разрешение экрана не должно быть меньше 1280х800 px (показатели мобильного аппарата средней ценовой категории).

Все это приводит к тому, что если в Ваших планах запуск массовой или автоматизированной рассылки, то для успешности этого процесса необходимо выполнить основные требования:

  • Сообщения должны корректироваться согласно популярных разрешений экранов мобильных устройств.
  • Любые картинки должны быть оптимизированными для быстрой загрузки.
  • Любые элементы Call to action должны пройти тщательную проверку на оптимальное удобство в использовании на мобильных устройствах.
  1. Более тщательная персонализация рассылок

Тут идеально полезным механизмом будет использование таргетинговых рассылок, которые не являются новинкой на рынке email-маркетинга.  В Интернете появилось много сервисов, которые позволят автоматически персонализировать рассылки по email, однако при создании рассылки  необходимо помнить, что клиенту важно:

  • получать письма и предложения, которые будут исходить из подобного набора товаров/предложений, которые он уже ранее приобрел;
  • напоминать о товаре, который его заинтересовал, но не решился купить;
  • создавать «корзины», которые будут наборными, исходя из предпочтений.
  1. Оптимальная минимализация

Так как все больше пользователей сети для прочтения почты используют смартфоны и планшеты, что очень удобно вне стен офиса, то дизайн рассылки не должен быть избыточным.

Хотя согласно рейтингу, email-ы открытые с монитора компьютера имеют высокую конверсию, но более click-абельными становятся письма открытые с мобильного устройства.

  1. Изображения и видео

Говорите с клиентом о сложном через простоту. Используйте вместо длинных слов и умных текстов изображения с расширением .gif, или вместо словесной презентации компании и продуктов – используйте видео. Это экономит время Вашего клиента, а Вам повышает конверсию.

  1. SPAM

Борьба почтовых сервисов со SPAM-ерами происходит в довольно жестких методах – попасть в черный список можно всего из-за пары адресов с сомнительным существованием.

Поэтому, планируя масштабную рассылку по email, необходимо быть предельно осторожным и проводить более детальную предварительную работу с потенциальными получателями. Еще один совет маркетологу при отправке email – при объеме в несколько десятков и тысяч писем, не отправляйте все одним куском, тогда есть меньше вероятности попадания в SPAM.

Автор: Анастасия Трачкар

Источник: Направленность email маркетинга на 2016 год

Читайте также:

В виду «выхода в свет» новой операционки от Apple, перед пользователями открылось огромное поле новых возможностей. Спектр новшеств довольно широк. Он колеблется от предиктивного ввода эмодзи и вплоть до способности удалять предустановленные приложения. Сознайтесь сами себе, вряд ли у вас возникает ...
Собираясь обратиться в сервис массовой рассылки e-mail, немаловажным будет обратить внимание на спам-ловушки. Что они собой представляют и кому требуется их создание? Попробуем разобраться. Главная цель изучения специфики и «подноготной» спам-ловушек состоит в том, чтобы как можно надежнее обезоп...